Skupina Digital First Marketing Group reaktivuje název jedné ze svých původních agentur. Nyní jsme Darkside!

Skupina Digital First Marketing Group (DFMG) oživuje značku Darkside jako své strategické a kreativní agentury. DFMG, která vznikla v roce 2019 spojením Dark Side a zlínské agentury Pria, zůstane zastřešující skupinou a pokračujícím právním subjektem. Druhou agenturou ve skupině je PR agentura Insighters, kterou DFMG akvírovala v roce 2021.

„Před pár lety jsme spojením agentur Dark Side a Pria úspěšně expandovali do regionů a potřebovali jsme ukázat, že ze dvou startupů je velká silná firma. S rozvojem skupiny ale začal název DFMG příliš svádět pozornost k digitálnímu marketingu, který tvoří už jen část jejích služeb. Název Darkside lépe odpovídá současné podobě i ambicím agentury,” vysvětluje Tomáš Jindříšek, managing partner skupiny DFMG.

Z původně digitální agentury se postupně stala firma s kreativními, strategickými, mediálními, produkčními a PR kompetencemi. „Myslím, že v moderní době už to není o tom, že máme velké skupiny, ale hlavně ostré značky,“ poznamenal Jindříšek v rozhovoru pro Médiář v podcast Brandy, briefy, budgety. „Bylo to takové dvojediné – skupina DFMG a agentura DFMG. Řekli jsme si proto, že vedle Insighters obnovíme právě původní značku Darkside,“ popsal změnu.

Název DFMG dosud označoval zároveň skupinu i jednu z jejích agentur. Nyní bude skupina používat dvě hlavní značky – Darkside pro strategii a kreativitu, Insighters pro public relations. „Nechtěl jsem být founder, který teskní po staré značce. Nejdřív jsem k tomu byl vlažný, ale když jsme testovali všechny možnosti, vyšlo nám to nejlépe,“ říká Tomáš Jindříšek.

Darkside podle něj nikdy úplně nezanikla, zůstávala v pozadí za názvem skupiny. „Darkside pro nás dnes není návratem ke starému jménu, ale způsobem, jak chceme přemýšlet a pracovat dál,“ doplňuje Vojtěch Raiman, kreativní ředitel skupiny DFMG. „Při tvorbě nové identity původní značky jsme systematicky pracovali s kombinací AI nástrojů a lidské kreativity, aby zjednodušily proces, otevřely nové možnosti a pomohly nám dostat se k řešením, která by tradičním postupem vznikala výrazně pomaleji. Stejný přístup chceme uplatňovat u našich klientů.“

Nové logo a claim agentury Darkside. Zdroj: DFMG

Firemní strategie, nejen marketing

Darkside hodlá nadále poskytovat 360° marketingový servis v partnerství s Insighters. Vedle kampaní zajišťuje mediální nákup včetně offlinu, vybudovala interní produkční studio, pracuje na vlastních obsahových projektech, pořádá vybrané eventy, například pro L’Oréal nebo třeba Nadaci České spořitelny.

Podle Jindříška se její práce v některých případech pohybuje na hranici mezi marketingovou agenturou a konzultantskou firmou: „Naši klienti po nás kromě klasických marketingových briefů stále častěji chtějí řešení problémů, které se týkají celé firmy. Často se proto potřebujeme bavit s majiteli nebo celým vedením, nejen s marketingovým oddělením.“

Výkonný ředitel skupiny Jan Řebíček jako příklady uvádí náborovou strategii pro společnost ze segmentu automotive Aisin, která podle firmy vedla k obsazení 600 pracovních pozic. Skupina také zajišťuje interní a externí komunikaci pro Lázně Luhačovice, pomáhá síti lekáren Dr. Max se sjednocením komunikace na šesti trzích a pro značku Sencor propojila influencer marketing s prodejem.

S Českou spořitelnou skupina DFMG spolupracuje na projektech Index prosperity a Silnější regiony. Jindříšek je popisuje jako datové a obsahové projekty s velkými partnery, jejichž prostřednictvím skupina pomáhá otevírat vybraná společenská nebo ekonomická témata.

Třetina byznysu na Moravě

Board skupiny Digital First Marketing Group: zleva Robert Mazouch, Tomáš Jindříšek, Jan Řebíček, Šarlota Junková, Martin Kukačka, Vojtěch Raiman. Foto: DFMG

DFMG má kanceláře v Praze, Zlíně a Ostravě a zaměstnává více než 100 specialistů. Za účetní rok 2024/25 dosáhl obrat skupiny bez započtení médií 265 milionů Kč. „S Dark Side jsme mívali roční tržby kolem padesáti milionů, snaha růst byl důvod, proč jsme se spojili s investory,“ připomíná Tomáš Jindříšek. Moravská část podle něj dlouhodobě vytváří přibližně třetinu celkového byznysu skupiny DFMG.

Zlínská pobočka je dědictvím zmíněné agentury Pria, kterou skupina při fúzi zachovala. Pracuje hlavně pro výrobní firmy z Moravy a Moravskoslezského kraje, často pro podniky s miliardovými obraty, které jsou v Česku méně známé, ale prodávají své výrobky či služby na mezinárodních trzích.

„V regionech jsou firmy, o kterých lidé třeba nikdy neslyšeli, přestože mají dopad do celého světa. Druhá generace jejich vlastníků je marketingu otevřenější, ale potřeba komunikace se objevuje i u první generace,“ popisuje Jindříšek. Agentura u takových klientů podle něj často začíná employer brandingem, tedy budováním značky zaměstnavatele a náborem pracovníků. Nedostatek kvalifikovaných lidí podle Jindříška přivedl k marketingu také výrobní podniky, které dřív investovaly hlavně do veletrhů nebo obchodních vztahů.

Podle Jindříška se potřeby firem v regionech podobají problémům velkých mezinárodních společností. Patří k nim digitalizace, automatizace, umělá inteligence a nedostatek lidí ve vedení. „Tudíž radím svým kamarádům i konkurentům: běžte do regionů,“ usmívá se dlouholetý marketér. „Je tam zajímavý, obrovský byznys, s nímž je třeba pracovat, a marketingové know-how ho dokáže propojit.“

Skupina konsoliduje vlastnictví

Hlavním vlastníkem DFMG je ostravská skupina eD Group zakladatele a většinového akcionáře Hynka Tyla, s obratem kolem 15 miliard Kč. Menšinový, zhruba desetinový podíl v marketingové skupině podíl drží Jindříšek. Skupina nyní zjednodušuje vlastnickou strukturu, mimo jiné z ní totiž vystoupil Tomáš Staněk, jeden ze zakladatelů a původních podílníků Insighters. Jeho podíl převzala skupina eD Group.

Prvním počinem, na němž se Impactfilm podílel, je celovečerní film Neporazitelní režiséra Dana Pánka s Ivanem Trojanem a Hynkem Čermákem v hlavních rolích. Foto: Falcon

Tomáš Jindříšek se věnuje také filmu. Přispěl ke vzniku snímků Zápisník alkoholičky a Vlny, potom s miliardářem Martinem Hájkem, který je známý hlavně jako zakladatel a většinový majitel globálního poskytovatele sportovních výsledků Livesport, v loňském roce založili firmu Impactfilm s cílem podporovat takzvané „filmy s dopadem“, jinými slovy snímky otevírající společenská témata či tabu.

„Sami filmy neděláme, ale podporujeme je určitou mírou zapojení se: formou investice, mecenášství, mentoringovou pomocí, propojením s partnery,“ vysvětluje Jindříšek. Nejdřív se tak podílela na filmu Neporazitelní, čerstvě podpořila snímky Chica Checa nebo Kdyby se holubi proměnili ve zlato, který je čerstvě vyslaný do boje o Oscara. Hájek rovněž provozuje filmový web Kinobox, „Netflix pro divadla“ Dramox a dárcovskou platformu Donio.